U Americi su roditelji ponovno bili u akciji, no ovaj su puta iznenadili suvislom i uspješnom inicijativom - izbacivanjem serijala knjiga Bratz iz američkih osnovnih škola. Te su knjige nastale kao popratni marketinški program za istoimene lutkice, čiji hiperseksualizirani izgled (cross-over između good old long-legged Barbie i darkerskih fufica sa sajta Suicide girls) nikako nije primjeren za ciljnu skupinu kojoj je namijenjen, a to su djevojčice predadolescentske dobi.
S obzirom da je društveno-ekonomski poredak takav da roditelji ne mogu utjecati na to kakve će se igračke za djecu prodavati u dućanima, deriščad u mrežastim čarapama neće biti izbačena iz dućana, no kako roditelji još uvijek smiju reagirati kad im se u školi djeci puni glava s glupostima, udruženju The Campaign for a Commercial-Free Childhood (Kampanja za djetinjstvo bez reklama) iz Bostona uspjelo je pritiscima na izdavača Scholastic knjižice o 'četiri modno osviještene ljepotice koje su uvijek u trendu i cool' maknuti s popisa knjiga za školske book klubove te školske sajmove knjiga, koji su vrlo popularni u SAD-u.
Nakon 18 mjeseci i otprilike 5.000 mejlova upućenih na adresu Scholastica, bostonska je Kampanja izvojevala pobjedu pa se djeci u školama od sad neće preporučivati iskomercijalizirani naslovi poput Lil' Bratz: Dancing Divas i Lil’ Bratz: Catwalk Cuties, koji ne samo da pred djevojčice stavljaju nerealne zahtjeve u vezi njihova tijela, nego su još i teški šund usmjeren prema ranom razvijanju šopingholije.
Susan Linn, voditeljica Kampanje i profesorica psihijatrije na Harvard Medical School oduševljena je uspjehom koji su roditelji polučili i ističe da je ovo sjajan primjer kako pritisnuti kompanije.
Scholatic pak tvrdi da knjige s popisa preporuka nisu maknute radi roditeljskog pritiska već zbog toga što ti popisi nisu fiksni i knjige se mijenjaju. A što se tiče Bratz, u njihovom ranijem proglasu za javnost stoji da je riječ o "jakim, sposobnim likovima djevojčica" koje ciljaju "svidjeti se djeci kakva su danas, a ne kakvom bismo mi željeli da budu." Što reći...
'Livin' it up with the Bratz!' (video spot)