Iako su reklame u filmovima stara stvar nad kojom se nitko ne iščuđava, knjige su nekako odoljele marketinškim naletima. Kažemo nekako, no znamo da je razlog tomu odsustvo poduzetničkog duha u pisaca na čemu smo im do groba zahvalni. No, čini se da su dani kad su glavni junaci pili samo pivo, a glavne junakinje nanosile samo šminku (za razliku od ispijanja Guinnessa i nanašanja Max Factora) iza nas.
Kako javlja The New York Times, Tina Wells /naslovna/, marketinška mogulica i bivše čudo od djeteta (kao 16-ogodišnjakinja osnovala je multimilijunsku marketinšku tvrtku Buzz Marketing Group koja se bavi reklamiranjem među tinejdžerima) napisat će niz knjiga za predpubertetlije samo zato da bi joj poslužile kao prostor za oglašavanje. Serijal će se zvati Mackenzie Blue, najavila je inovativna 27-godišnjakinja koja planira potpisati ugovor za soundtrack sa zainteresiranim glazbenim izdavačem, a nada se da će velikim tvrtkama uspjeti prodati i dio priče iz tih budućih knjiga. Naime, ponudit će im da se u knjizi spominju i neke njihove humanitarne inicijative, projekti i slično, a ne samo brand. Za primjer je navela lik iz knjige - djevojčicu čiji roditelji novinari rade u Sudanu te je napomenula da bi u knjizi mogla spomenuti projekt tvrtke Procter & Gamble koja afričke djevojčice snabdijeva ulošcima.
Objavljivanje tih reklamnih knjižica zbit će se pod okriljem sveprisutnog HarperCollinsa čiji se urednici ne brinu zbog upitne etičnosti čitavog projekta i mogućih prosvjeda javnosti. Susan Katz, urednica zadužena za dječju ediciju Children’s Books izjavila je: "Pogledate li web stranice, televiziju i ostale medije vidjet ćete da su korporativno sponzoriranje i reklamiranje duboko ukorijenjeni u svijet današnjih tinejdžera", a onda je još kukavički dodala: "Tako će i knjige biti autentičnije."
I gospođica Wells je pokušala obraniti svoj umjetnički integritet: "Mackenzie voli Converse. Želi li Converse poslovati s nama? Nemam pojma. No, to ne negira činjenicu da Mackenzie voli Converse." Upitana što bi učinila da primjerice Nike želi sponzorirati knjigu, odgovorila je da bi "možda neki drugi ženski lik mogao postati Nike girl".
Kad su 2006. Sean Stewart i Jordan Weisman u suradnji s Running Pressom u knjigu Cathy’s Book: If Found Call (650) 266-8233 ubacili hrpu reklama za šminku Cover Girl naišli su na veliki otpor medija i udruga roditelja koje su pozivale na bojkot, a pojavili su se i negativni napisi u časopisima LA Times i NY Times zbog čega su autori bili primorani u sljedećem izdanju izbaciti sve reference na postojeće marke.
Iako će udruge roditelja teško spriječiti neizbježan prodor korporativne politike u dječju literaturu, nadamo se da od 2006. nisu izgubili na svojoj oštrini i da još imaju snage za borbu. Wells i HC svoje sponzorirane knjige rade motivirani isključivo zaradom i sigurno to neće izvesti na simpatičan način kako su to prije 3 godine isfurali Zoran Lazić, Tonči Kožul i AGM u Gori domovini prodavši imena likova zainteresiranima, no kako Hrvatska bezpogovorno slijedi svjetske trendove našim bi se autorima moglo desiti da im nova izdanja knjiga osvanu s nekim novim, nadopunjenim naslovima, na primjer, Srda pjeva, u sumrak, na Duhove, najnoviju pjesmu Miše Kovača ili, recimo, Putovanje u licitarsko srce hrvatskoga sna.
